Lorsque l’on a un site web, il est important de connaître les bonnes pratiques du référencement web pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche et en particulier sur Google. Le non-respect des règles préconisées par le moteur de recherche augmente le risque de subir des pénalités de référencement. Mais comment fonctionnent-elles ? Quelles en sont les conséquences ? Quelles mauvaises pratiques faut-il éviter pour ne pas avoir de pénalités de Google ?
L’objectif de Google est de proposer un contenu pertinent aux internautes qui tapent une requête dans son moteur de recherche. Il va donc indexer les sites internet en fonction de certaines règles qu’il a établi et transmis aux webmasters. Les sites qui ne se conforment pas prennent le risque de recevoir des pénalités Google. Les robots indexeurs vont crawler les pages et récolter des informations sur l’optimisation du site internet et la qualité du contenu. Ces informations, ainsi que le nombre et la qualité des liens pointant vers un site, vont indiquer à Google s’il s’agit d’un site pertinent et bien optimisé. C’est ce qui va déterminer le PageRank, une évaluation sur la qualité et l’importance d’une page web, et donc son positionnement dans les pages de résultats de recherche.
Pour optimiser son site et améliorer son positionnement, il y a des pratiques dites « White Hat », c’est-à-dire conformes aux règles imposées par Google, et des pratiques dites « Black Hat ». Elles consistent à tricher en détournant les règles de Google. Si le moteur de recherche se rend compte que vous utilisez ce genre de pratique, il vous sanctionnera avec des pénalités de référencement.
Il existe différentes pénalités Google. D’abord, les manuelles. Elles sont mises en place par une personne et non un robot, s’il se rend compte qu’un site ne respecte pas les règles de référencement préconisées par Google.
Ensuite, il y a les pénalités de référencement algorithmiques. Ce sont celles qui nous intéressent le plus. Il existe deux types d’algorithmes qui repèrent différentes sortes de mauvaises pratiques :
• La pénalité Penguin : cette pénalité Google repère les sites sur-optimisés, utilisant trop de liens artificiels ou des backlinks de mauvaise qualité, par exemple.
• La pénalité Panda : elle se concentre davantage sur la qualité du contenu et le duplicate content (le contenu copié sur une autre source).
Ces pénalités de Google peuvent entraîner plusieurs conséquences :
• Le déclassement : une des pages du site internet perd des postions dans les SERPs (search engine result page).
• La désindexation : les pages dupliquées, c’est-à-dire reprenant du contenu déjà existant, ne seront plus indexées et n’apparaîtront plus dans les résultats de recherche.
• La blacklist : c’est la pénalité la plus lourde. Le site blacklisté n’apparaîtra plus du tout dans les résultats de recherche.
Le référencement d’un site et sa visibilité sur les moteurs de recherche a un impact important sur le trafic organique, c’est-à-dire provenant de sources naturelles. Un site qui a reçu des pénalités de Google va perdre des positions dans les résultats de page de recherche, et donc beaucoup de visiteurs.
